经常有学生问我这样的问题。这是不是真的画一个标志,我们的品牌设计完成?如果没有,那么什么是品牌设计?
“品牌”一词来源于古挪威文字“Brandr”,意思是“烙印”。初的品牌发展意义是,工匠在工艺品上打上标记技术或者烙上印记,这种文化印记以符号的形式进行传播。可以说,符号是品牌企业原始的形式。品牌产品设计相关概念起源于德国,受希特勒法西斯主义的压迫,代表一种先进管理意识的德国包豪斯教学设计我们学校学生不得不解散,绝大部分通过师生出走美国,担任美国人民大学的设计项目负责人,或开起了自己设计有限公司,这样品牌形象设计基本概念传到美国,20世纪50年代,美国网络广告大师大卫·奥格威第一次提出了不同品牌核心概念,品牌建设研究工作真正需要开始,品牌的传播才开始系统化、规范化和理论化。二战后,又从德国、美国、英国传到日本、香港,再传到台湾,之后发现随着经济改革创新开放的进程,品牌活动设计在的概念传到了很多国内,在这里人们开始生根发芽。
国内品牌设计受改革开放的影响,主要有两条主线:
八十年代末,香港的经济和文化的繁荣达到顶峰内陆沿海地区与香港贸易往来频繁,品牌设计等业务蔓延到深圳。
也是八十年代末,台湾进行广告人在中国深圳开设网络广告产品设计管理公司,地区内聚集了第一代做logo,vi的设计师,同时将日本的设计企业文化传入了我们大陆。
因此,上世纪90年代初,随着深圳经济文化的发展,第一代品牌设计师出现在中国,品牌文化设计从深圳北上广国内一线城市,然后传播到内地。 如今,国内的品牌文化才发展了几十年,虽然当地的品牌文化特色还不健全,但仍在国际上快车道上。
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